海外最重要的感恩節“黑五”購物旺季開啟，亞馬遜也做好了準備。

  與雙11相比，“黑五”更具全球知名度，其源頭為歐美地區感恩節線下商場的大型促銷活動，時間為每年11月的第四個星期五，也是亞馬遜等海外電商重要的網購促銷時間節點。

  在促銷時間上，亞馬遜海外購與海外站點“黑五”促銷時間保持同步，為11月19日至11月30日，歷時12天。針對中國市場，據亞馬遜介紹，其從全球55萬品牌池中，選擇了1.6萬個中國消費者青睞的品牌進行直減促銷，并提供中國專屬折扣等。

  與雙11國內電商的折扣方案相比，亞馬遜海外購打折機制較為簡單，若價格合理，預計將能吸引部分中國海淘消費者。物流方面，亞馬遜表示，國外物流部分由亞馬遜倉庫發貨，做物流承接，國內物流部分由順豐承接，可將商品迅速送至顧客手中。

  亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川介紹，亞馬遜海外購在中國市場最具競爭力、迎合了年輕人消費趨勢的產品包括VR設備、居家、健康護理、露營產品等。

  亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川。

  跨境電商是亞馬遜中國市場的核心戰略之一，其亞馬遜海外購2014年11月在中國市場上線，當時是亞馬遜第一個本地化的全球商店。2021年亞馬遜Prime會員日，全球Prime會員共計購買產品逾2.5億件。亞馬遜稱，從2015年到2020年, 亞馬遜“黑五”訂單量增長近7倍，因此對“黑五”拉動增長抱有較高期待。

  對于整體的經濟環境，李巖川認為亞馬遜所在的跨境零售市場既存挑戰亦存機遇。2020年，中國跨境電商零售進口規模已突破1000億元，且每年以30%-40%的速度增長，1.3億人次曾經買過跨境零售的產品，市場空間仍然很大。

  中國電商發展迅速，亞馬遜正處于觀察、積極引用各種領先模式階段。李巖川稱，電商平臺從PC端到移動端，到社區、社交電商、興趣電商，發展非常迅速。亞馬遜目前全面擁抱社交電商，2019年，推出亞馬遜海外購微信小程序，繼而陸續布局了微信生態直播，原生發現頻道，海淘大V計劃，社群私域沉淀等本土生意模式。海外購小程序上線第二年，活躍用戶復合增長率已達近150%。

  亞馬遜還試水直播電商，其主要直播平臺為微信。李巖川稱，在海外購的“黑五”全球購物季第一天，亞馬遜海外購微信直播間觀看量達到日常的20倍?！昂Ｍ赓彽闹辈ツＪ绞墙】?、可持續的。直播這個出口持續吸引著海淘消費新客進入，有很大的發展空間。我們旗下的各品類和產品成長是非?？焖俚?，因此我們更需要一個新興快速發展的渠道去承接這些產品的生命力?！?

  “我們有很多長尾小眾，但未來有巨大發展潛力的產品。希望借助內容的輸出，聯結消費者的情感和對商品的了解，建立認知，從而閉環促成消費?！崩顜r川表示，類似露營這種小眾細分市場在國內尚屬新興事務，國內尚無完整供需生態，但亞馬遜可以通過海外貨品滿足消費者需求。

  在政策上，李巖川提及，國家對于跨境電商的扶持也讓本次“黑五”進展更加順利：“國家對跨境電商在海關通關方面提供了很大的支持。海關在推動跨境電商監管的同時，也在一直優化通關流程，不斷提高跨境電商商品通關效率，為消費者和網站提供了極大的便利?！?